Medien, die ihre journalistischen Produkte digitalisiert haben, scheitern teilweise an der Monetarisierung. Reichweite und Relevanz stimmen einigermaßen. Social Media wird bedient und zeitgemäß eingesetzt. Allerdings ist die Monetarisierung oft zu nachgelagert und wird nicht interdisziplinär sowie integrativ umgesetzt.
Ziel sollte es sein, die Vermarktung stärker in die Produktentwicklung zu integrieren und Paid-Media-Lösungen für Kunden zu entwickeln, die auf die Besonderheiten der jeweiligen Medienmarke zugeschnitten sind. Hier sollte Inhouse Kompetenz aufgebaut werden, die nachhaltig und kooperativ an der Schnittstelle zwischen Produkt, IT und Marketing angesiedelt ist.
Vor allem progressive Medien, die in Bezug auf die Monetarisierung eher schüchtern sind, sollten interdisziplinärer denken und handeln. Hinzu gilt es unabhängiger von technischen Anbietern zu werden, die die Bedürfnisse journalistischer Medienprodukte weniger im Fokus haben.
via Adzine